bwin non rinnova accordo con UEFA per Europa e Conference League

di Luca Russo, 12. luglio 2024

Un importante e storico brand del gaming europeo come bwin non rinnova la sponsorship con UEFA per Europa League e Conference League. La crisi del gruppo Entain tra le probabili cause che hanno portato alla decisione.

bwin rinuncia al nuovo accordo con UEFA

bwin non rinnova sponsorship con UEFA

La notizia è stata riportata dal prestigioso sito SportBusiness e ha fatto un certo rumore: bwin ha rinunciato al rinnovo dell’accordo di sponsorizzazione che aveva con la UEFA come partner commerciale di Europa League e Conference League. L’accordo era scaduto il 30 giugno scorso, e il management dell’importante brand di betting del gruppo Entain ha deciso che era tempo di chiamarsi fuori.

La rinuncia non è una mossa di quelle che lasciano indifferenti, perché l’accordo era di official betting partner per le due popolari competizioni per club. La partnership ha consentito a bwin, per i tre anni della sua durata, di avere visibilità allo stadio con cartellonistica, ma anche altre opportunità di marketing collegate, anche in dirette e altri eventi mediatici legati alle competizioni.

Ovviamente la UEFA non è rimasta con le mani in mano e, secondo SportBusiness, ha già in mano un nuovo accordo con un altro importante brand internazionale, che verrà comunicato poco prima dell’inizio della nuova stagione. Per quanto riguarda bwin, il passo indietro si spiegherebbe con il momento difficile del gruppo Entain, che ultimamente ha dovuto fronteggiare diverse perdite e altri problemi.

La UEFA, le scommesse e l’Italia

Uno degli aspetti più curiosi di questa vicenda è che l’accordo di sponsorizzazione come official betting partner per le competizioni UEFA è qualcosa che, almeno in parte, coinvolge anche l’Italia, nonostante da noi nelle manifestazioni sportive sia vietato ogni tipo di sponsorizzazione da parte di società legate al mondo delle scommesse.

Il Decreto Dignità non ha però “giurisdizione” sulla UEFA, e questo voleva dire che il logo di bwin risultava visibile anche ai tifosi italiani nella cartellonistica e in altre immagini promozionali. Una situazione che, insieme al recente accordo di sponsorizzazione tra Inter e Betsson, sta facendo riflettere su un possibile allentamento della norma da parte del Governo Meloni.

La ricaduta negativa del mancato rinnovo della partnership con UEFA non sarà comunque così alta per il gruppo Entain in Italia, mercato in cui è presente con bwin ma anche con altri brand come Eurobet e Gioco Digitale. Con il bando per le nuove concessioni all’orizzonte, sarà però fondamentale sapere se la futura cornice del gioco online si svolgerà con o senza divieto di sponsorizzazioni sportive.