Da Eurobet a LeoVegas, è boom per l’infotainment in Serie A

di Luca Russo, 1. settembre 2023

Nel moderno lessico del marketing si chiamano “Infotainment partner”, ma sono normali accordi commerciali che le squadre di Serie A stringono con i brand legati al mondo delle scommesse, ma senza parlare mai di scommesse.

Eurobet.live nuovo Infotainment partner della Juve

In Serie A crescono gli “infotainment partner”

Eurobet ha da poco chiuso uno degli accordi commerciali più importanti della sua storia recente. Il suo brand Eurobet.live è infatti diventato Official Infotainment Partner della FC Juventus. Eurobet.live è una piattaforma di live score, che permette di seguire in tempo reale gli eventi di oltre 30 sport, con la possibilità di consultare moltissime statistiche, sempre in real time.

L’accordo prevede lo svolgimento di una serie di attività, più che altro di intrattenimento, durante le partite della Juventus e non solo. Lo scopo è da un lato di donare visibilità al brand sia online che offline, dall’altro quello di farlo tramite il coinvolgimento dei tifosi, chiamati a divertirsi stando accanto alla loro squadra del cuore, con la possibilità di vivere esperienze indimenticabili vicino ai propri beniamini.

Si tratta di una partnership felice, perché entrambe le parti hanno da guadagnare. Eurobet consolida la propria brand reputation nel mondo del calcio, collocandosi accanto a una big di caratura mondiale, mentre la Juventus potrà avvalersi delle capacità di engagement e brand awareness che piattaforme moderne come quella di Eurobet.live sono in grado di offrire ai fan del club bianconero.

LeoVegas e gli altri: i perché del fenomeno

Quello tra Eurobet.live e Juventus è solo l’ultimo caso di partnership chiusa da una società calcistica di Serie A con un brand legato al settore delle scommesse. Un altro esempio recente riguarda sempre una big: l’Inter. Il club nerazzurro ha siglato un accordo con LeoVegas.News come Official Training Kit Front Partner. Il brand di infotainment sportivo di LeoVegas figurerà come principale sponsor nelle divise di allenamento.

Oltre alla visibilità sulle maglie, LeoVegas.news e Inter collaboreranno alla realizzazione di contenuti esclusivi per i tifosi, più altri eventi speciali. Qualcuno di voi si starà chiedendo: ma non erano vietati gli sponsor di maglia di aziende di betting? La risposta è sì, anche se il Ministro Andrea Abodi ha già proposto di cancellare il divieto, ricevendo tuttavia una forte opposizione.

In attesa di novità in merito, le aziende del gaming cercano modi per promuoversi in piena legalità. Il punto in comune degli accordi di Eurobet e LeoVegas con Juve e Inter, ma anche altri come quelli di StarCasinò.sport con Roma, Torino, Sassuolo e vari club, è quello di fare puro brand awareness intrattenendo, senza mai parlare di scommesse o di quote.